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贺岁档前瞻:「唯档期论」越演越烈,全年600亿票房目标能实现吗?

发布日期:2021-11-11 18:58    点击次数:98

首席娱乐官观点:

贺岁档影片背后的资本涵盖了阿里、腾讯、爱奇艺、中影和上影等,对于电影公司来说院线电影的口碑和票房都会对其产生外部性影响,一部好电影不仅能给它们带来商业上的效益也能带给其品牌声誉上的溢价,而像贺岁档票房容量更大的档期更容易获得头部公司的青睐,这也是为何影片扎堆儿定档于此的动因。

文|小7

编辑:米斗

继国庆档以超40亿的票房高声 收官后,上周院线又迎来了一波小热潮,《兰心大剧院》《图兰朵:魔咒缘起》《平行森林》等9部新品纷纷上映,《长津湖》和《我和我的父辈》仍在延续热度,10月16日周六当天日票房也达到了2.75亿,这个票房成绩已经高过中秋节三天中任何一天的日票房数据。国庆后的电影市场打得火热,《长津湖》的票房已经超过《流浪地球》直奔50亿,现今其在中国电影票房总榜排名第四,倘如按照猫眼专业版预测其最终票房将达到近54亿,它将与《你好,李焕英》角逐中国影史的票房排名亚军之位。目前2021年中国年度总票房已经超过400亿,但其距离年度电影票房600亿的目标还相差较远,国庆后电影市场还有多少可能?

《长津湖》节后仍占8成市场份额

《图兰朵:魔咒缘起》《兰心大剧院》难撑大盘

根据猫眼电影专业版数据发现,在国庆后仅10月共计有34部新片上映抢占国庆档烧起的市场热,节后第一个周五10月15日娄烨携新作《兰心大剧院》上映、由郑晓龙导演、关晓彤、胡军等人主演的奇幻爱情电影《图兰朵:魔咒缘起》、惊悚悬疑片《深宅迷案》、爱情喜剧《最爱的你》等9部新片一同上映,截止发稿《兰心大剧院》《图兰朵:魔咒缘起》两部体量较大的新片票房均停留在1500万量级,并无爆款迹象。

《图兰朵:魔咒缘起》豆瓣开分3.8分,现已跌至3.7分,明显观众对这部电影并不买账,并引起恶评一片。它用西式的方法讲述中国传奇故事不仅令人跳脱于故事所建构的背景,而且杂糅了过多的元素反而偏离了其定位于奇幻爱情类型片的核心卖点。《兰心大剧院》同《图兰朵:魔咒缘起》一样也是一部积压片,其受限于文艺剧情片的小众体量,尽管在赵又廷、巩俐、王传君等知名演员的出演下也未能打破影片类型的局限,上映多日来表现平平,但其在豆瓣开分7.3分,高口碑对其的加持能否转化成票房成绩,还需要进一步观察。

此外,国庆档上映的《长津湖》和《我和我的父辈》依然在市场担任主力,在10月8日-10月16日期间,《长津湖》综合票房占比仍然高达79.4%,《我和我的父辈》综合票房占比为14.9%,即使在10月15日9部新片上线的状况下,《长津湖》和《我和我的父辈》两部影片仍抢占了9成的电影市场份额,可见头部作品的长尾效应和对大盘的驱动效果有多明显。

但随着影片进入衰退期,市场必须靠新片来补给。

《沙丘》《007:无暇赴死》

两部好莱坞巨作来袭

新片批量上映电影市场竞争激烈

10月22日电影市场也将有7部新片上映,包括由许鞍华执导马思纯、刘昊然等人主演的文艺爱情片《第一炉香》、由范伟、窦骁等人主演的悬疑喜剧电影《不速来客》、喜剧犯罪片《极盗行动》和恐怖惊悚片《秘不可言》等,其中电影《第一炉香》热度一直居高不下,抖音电影周榜排名第三,猫眼累计想看已经达到6.3万;而《不速来客》是近来市场较为匮乏的喜剧悬疑类型片而备受关注,截至目前其点映及预售总票房近800万,猫眼累计想看达到7.5万,在电影市场上停留在喜剧大片的供不应求的当下,《不速来客》被给予了更多期待;由美国传奇影业和美国华纳兄弟影业联合出品的科幻巨作《沙丘》是今年较少上映的好莱坞大片,进口电影对于中国电影市场大盘的贡献从来不能忽视,《沙丘》累计猫眼想看已经突破20万,其首日排片占比更是高达71.8%,排在微博电影日榜首位,可见其市场影响力。

10月29日将上映5部新片中,好莱坞大片《007:无暇赴死》在海外已在此前上映,其票房已突破1亿美金,堪称2021年度的超级大片,国内市场对于好莱坞大片的热情并不次于海外观众,而且《007》系列在中国积累了大规模的忠实粉丝,在国内电影市场逐渐成熟的当下,其能超过前作《007:幽灵党》达到的5.41亿票房是非常被看好的。截止目前11月共计定档14部电影,文艺剧情片成为11月电影市场的半壁江山,包括《梅艳芳》《巴铁女孩》《不老奇事》《世上只有妈妈好》《门锁》在内的5部文艺剧情片纷纷定档11月,由张涵予、范伟和魏晨等人主演的战争动作电影《铁道英雄》经历了撤档改档也定档于11月19日,其选择在冷档期重拳出击能否成为爆款之作也着实令人期待。

另外,借势“双11”的节日氛围而定档了三部爱情电影,包括《我的初恋十八岁》《你的世界如果没有我》和《不老奇事》,从目前影片故事和制作班底来看,三部影片很可能表现平庸,并且在观众对于“双11”从光棍节到购物狂欢节的认知转变过程中,爱情片未必适合该时间节点。

综合来看,国庆档后的10月电影市场依然竞争激烈,11月的电影市场则略显冷淡,而除了两部大体量好莱坞大片之外,国产电影依然是以小体量影片为新片主力,贺岁档前能分担多少亿的电影票房KPI还不得而知,不过就依据影片体量和数量来看电影市场状况并不乐观。

贺岁档档期争夺大战已开启

阿里、腾讯纷纷参与其中

往年国庆档结束后,各大电影公司就开始早早布局贺岁档、元旦档和春节档的战略打法了,但今年各大制片方则是略显低调了,遵循保守打法:唯档期论。

截止目前,12月共计定档13部影片,仅有一部影片悬疑犯罪片《最后的真相》定档于12月3日,而其他影片扎堆儿定档。12月24日有《平原上的火焰》《穿过寒冬拥抱你》《爱情神话》等7部新片定档,12月31日则有《反贪风暴5:最终章》《一年之痒》《忠犬八公》等5部新片上映,以往市场对于贺岁档的定义在于12月1日至12月31日之间,2020年贺岁档期间上映64部作品、2019年贺岁档期间上映影片为69部,所以就目前来看2021年贺岁档的影片数量过少,现在定档于贺岁档的影片是相对体量较大的作品,在这些大体量的影片扎堆儿定档背后也是头部电影公司的商业博弈。

由周冬雨、刘昊然主演爱情犯罪片《平原上的火焰》在定档前的呼声就很高,其出品公司有猫眼电影的身影;由薛晓路执导、黄渤、贾玲和朱一龙等人主演的影片《穿越寒冬拥抱你》的出品公司中包括中国电影、阿里巴巴影业等;由徐峥、马伊琍等人主演的电影《爱情神话》则是由上海电影、真乐道文化和麦特文化等公司出品;系列电影《反贪风暴5;最终章》由古天乐、张智霖、郑嘉颖等知名港星出演,由华策影业、耳东影业等7家公司出品,猫眼电影、华文映像、无限自在等5家公司联合出品;光线主出品由毛晓彤、杨玏主演的《一年之痒》;爱奇艺影业、拉近影业出品来冯小刚主演的中国版《忠犬八公的故事》;马丽、常远和艾伦主演的喜剧片《李茂换太子》背后则有17家公司的参与,其中腾讯影业、新丽传媒、掌文影视纷纷参与其中。贺岁档影片背后的资本涵盖了阿里、腾讯、爱奇艺、中影和上影等,对于电影公司来说院线电影的口碑和票房都会对其产生外部性影响,一部好电影不仅能给它们带来商业上的效益也能带给其品牌声誉上的溢价,而像贺岁档票房容量更大的档期更容易获得头部公司的青睐,这也是为何影片扎堆儿定档于此的动因。



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